Как получить erid

Вопрос «где взять erid» звучит как вопрос про кнопку. На самом деле это вопрос про порядок. Идентификатор не выдаётся сам по себе: он присваивается конкретному рекламному материалу, у которого уже есть стороны и договор. Пока этих сведений в реестре нет, присваивать идентификатор не к чему.

Ниже - весь путь по шагам. Порядок жёсткий: каждый следующий шаг опирается на предыдущий, перескочить не выйдет.

Что такое erid и почему за него штрафуют

erid - идентификатор рекламного креатива. Креатив здесь - не творческая идея, а конкретный материал, который увидит человек: текст поста, картинка, ролик. Идентификатор присваивает креативу оператор рекламных данных (ОРД), и по нему конкретная публикация потом находится в едином реестре интернет-рекламы.

Реклама в интернете маркируется с 2022 года. Ответственность делится между рекламодателем, агентством и площадкой - и агентству достаётся своя часть, даже когда вы просто разместили пост, а бюджет клиента через ваш счёт не проходил. Считают по каждой публикации отдельно, и нарушения здесь два разных, каждое со своим штрафом.

Реклама без идентификатора или с идентификатором не на месте - часть 16 статьи 14.3 КоАП: от 30 000 до 100 000 ₽ гражданину, от 100 000 до 200 000 ₽ должностному лицу, от 200 000 до 500 000 ₽ компании. Не сданная в реестр отчётность - часть 15 той же статьи: от 10 000 до 30 000 ₽ гражданину, от 30 000 до 100 000 ₽ должностному лицу, от 200 000 до 500 000 ₽ компании. Забыть можно и то и другое сразу - тогда и штрафа будет два.

Сама обязанность записана в статье 18.1 закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006).

Отсюда главное правило всей истории: идентификатор получают до публикации. Пост уже вышел - нарушение уже случилось, и задним числом оно не закрывается.

Шаг 1. Кабинет в ОРД

Кабинет - это ваша личная страница на сайте оператора, через неё сведения и попадают в реестр. Заводится он один раз. У ОРД Яндекса регистрация идёт на ord.yandex.ru по данным вашего ИП или компании.

На регистрации попросят перевести 10 ₽ с вашего расчётного счёта. Деньги здесь ни при чём: платёж подтверждает, что счёт действительно ваш, а не чужой, - так оператор убеждается, что кабинет заводит владелец бизнеса. Сам кабинет и ключ доступа сейчас бесплатные. Ключ понадобится, если маркировку ведёте не руками в кабинете, а из своей таблицы или сервиса.

Шаг 2. Участники

Первое, что уходит в реестр, - стороны. Кто рекламодатель, кто распространитель, кто вы в этой сделке. По каждому нужны ИНН и наименование.

ИНН реестр проверяет по контрольной сумме: 10 цифр у компании, 12 у ИП и физлица. Опечатка отбивается сразу, и это как раз хорошая новость - хуже, когда неверные данные принимаются молча.

Наименование - самое частое место отказа. Реестр требует свой формат: кавычки-ёлочки, а не те, что подставил Word, дефис вместо длинного тире, без двойных пробелов по краям. Внешне разница незаметна, а отказ приходит именно по этому полю.

Шаг 3. Договор

Второй объект - договор между сторонами. Нужны стороны, сумма, дата и ставка НДС.

Дата - реальная дата вашего договора, а не сегодняшнее число. Это мелочь, на которой спотыкаются регулярно: поле оставили пустым или вписали дату отправки - и в реестр ушёл сегодняшний день вместо настоящей даты договора.

Важно понимать границу: речь о прямом договоре, где вы договорились с рекламодателем сами. Цепочка «клиент → другое агентство → вы» - это посредничество, и оформляется оно иначе.

Если вы работаете через другое агентство, договор подаётся в реестр как посреднический - отдельным типом, и отчёт по нему тоже отдельного вида. Делается это в кабинете ОРД: там при заведении договора выбирается его тип. Уточните заранее, кто из вас двоих подаёт сведения и по какому договору, - вдвоём подавать одно и то же не нужно. Кто что подаёт в такой цепочке и чем её закрывать, я разобрала отдельно в статье про рекламу через посредника.

Шаг 4. Креатив

Что такое креатив, сказано выше: конкретный материал, который увидит человек. Здесь важна вторая половина правила - это не кампания и не «размещение вообще». Идентификатор выдаётся на креатив, поэтому дробить надо до того, что реально выходит в публикацию.

Что указываете: договор, к которому креатив относится, вид рекламы, категорию товара или услуги и сам текст со ссылками и вложениями.

Отдельно про вид рекламы, потому что здесь часто ошибаются. Самореклама - это когда вы рекламируете своё. Если к вам пришёл клиент и заплатил за пост в вашей группе, для закона это не самореклама, а обычное размещение, и договор с клиентом нужен. Ещё бывает кобрендинг - один ролик на несколько брендов: идентификатор общий, но в тексте перечисляются все рекламодатели с их ИНН.

Шаг 5. Выдача идентификатора

Когда участники, договор и креатив приняты, ОРД присваивает креативу erid и возвращает его вам. Ответ реестра не всегда мгновенный: часть объектов какое-то время висит в обработке, и это нормально. Ненормально - не проверить, чем дело кончилось. Объект может быть отклонён, и тогда у вас на руках публикация без действующего идентификатора.

Шаг 6. Пометка «Реклама» в тексте

Идентификатор сам по себе обязанность не закрывает. Отсутствие пометки - отдельное нарушение, даже если erid получен.

В публикации должны стоять три вещи: слово «Реклама», данные рекламодателя (наименование и ИНН) и сам идентификатор. Обычно это отдельный блок в конце поста, примерно такой: «Реклама. ООО «Фортуна», ИНН 7701123451. erid: 2Vfnxw8h5tR».

И проверьте пост после публикации. Между «скопировал» и «опубликовалось» текст успевает потерять хвост: редактор обрезал, площадка съела перенос строки, автор снял «лишнюю» строчку ради красоты. Идентификатор в вашей таблице есть, а в посте его нет - для проверяющего это реклама без маркировки.

Шаг 7. Статистика и отчёт за месяц

Пока размещение живёт, по нему собираются показы - по каждой площадке и каждому креативу за каждый месяц. Дальше подаётся акт: суммы, НДС и разбивка по креативам. Срок - 30 календарных дней после окончания отчётного месяца. Почти всегда это 30-е число следующего месяца, но за январь срок истекает 2 марта, а в високосный год 1 марта: в феврале меньше тридцати дней.

Сбой оператора срок не сдвигает. Что делать, если в эти дни ОРД не отвечает, я разобрала в статье о том, что делать, если ОРД не работает.

Реестр сверяет суммы с договором, и здесь всех подряд заворачивает на одном и том же: договор на 100 000 ₽, пять разных постов, а сумма, разнесённая по креативам, оказывается больше суммы договора. Разносить надо так, чтобы итог сходился.

Ещё одно правило, которое стоит запомнить до того, как оно понадобится: сначала собрать просмотры и отправить статистику, потом удалять пост. У удалённого поста цифры не достать уже никому - ни вам, ни площадке.

Где путь ломается чаще всего

Что из этого делается кнопкой

Отдельно скажу, что здесь можно снять с себя, потому что этот путь я прохожу сама и собрала под него систему - ERID-Комбайн, обычную Google Таблицу с кнопками.

Порядок в ней тот же самый, что описан выше: контрагенты, договоры, креативы. Идентификатор возвращается в ту же строку таблицы, и туда же система дописывает готовый блок с пометкой «Реклама», наименованием, ИНН и самим erid - его остаётся скопировать в пост. Наименование она приводит к формату реестра сама: кавычки из Word меняет на «ёлочки», длинное тире на дефис, лишние пробелы схлопывает.

Дальше система читает опубликованные посты и забирает показы из Telegram, ВКонтакте, YouTube и RuTube. Закрытая площадка цифру не отдаёт - её вписываете руками, система при этом не зависает, а показывает, на какой именно ссылке споткнулась. Заодно она проверяет сами посты: на месте ли ваш идентификатор и пометка.

Про суммы в акте скажу отдельно, чтобы не создавать лишних ожиданий: разносите их вы. Строка на каждый креатив, в каждой своя часть суммы договора - это ручная работа, за вас её никто не сделает, потому что кто сколько отработал, знаете только вы. Система про это правило предупреждает заранее, в своей же инструкции, а если сумма всё-таки не сойдётся - показывает отказ реестра с кодом и полем, в котором ошибка. Отдельная кнопка спрашивает реестр, что он в действительности зарегистрировал, и показывает расхождения.

Чего система не делает, тоже скажу прямо. Кабинет в ОРД она за вас не заводит: регистрируетесь сами. Посреднические договоры не собирает - только прямые. И за достоверность внесённых данных отвечает тот, кто их вносит, - это требование закона, а не устройство системы.